Hak Merek Bisnis

Lupakan semua aturan yang Anda ketahui tentang desain logo. Pikirkan tentang apa yang sebenarnya ingin Anda capai. Apakah Anda mencoba menarik perhatian, berkesan, menonjol? Apakah Anda mencoba meningkatkan kesadaran dan meningkatkan penjualan? Ya, tetapi logo tradisional tidak banyak membantu untuk mencapai tujuan ini. Logo tradisional hanyalah sebuah simbol, pada akhirnya. Itu tidak melompat-lompat dan berteriak pada Anda. Ia tidak melihat Anda, langsung hak merek ke mata, dan berkata, “Hai, bagaimana dengan ini!” Itu tidak membuat orang berkata, “Oh – lihat itu … Aku MENYUKAINYA!” Logo tradisional bersifat pasif. Ini adalah grafik statis yang hilang di lautan simbol lain. Hanya ada begitu banyak warna dalam pelangi; begitu banyak font untuk dipilih; dan begitu banyak bentuk dan garis yang berbeda.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan agar menonjol? Kembangkan maskot merek untuk mempromosikan merek Anda. Ada banyak alasan mengapa mereka bekerja lebih baik daripada logo statis. Pertama – mereka memiliki mata. Apakah Anda semua merasa bahwa seseorang sedang melihat Anda? Itulah efek magis yang dimiliki mata. Manusia memiliki kemampuan bawaan untuk merasakan setiap kali ada sepasang mata yang menatap mereka. Apa yang bisa menjadi alat menarik perhatian yang lebih kuat! Selain itu, mata adalah jendela jiwa seseorang, atau setidaknya alam bawah sadarnya. Jika Anda pernah jatuh cinta, Anda tahu itu mungkin dimulai dengan menatap mata orang istimewa itu dan melihat sesuatu – tatapan khusus yang menarik Anda dan membuat Anda merasakan “sesuatu”. Mata sangat ekspresif dan mengatakan banyak hal kepada kita – semuanya tanpa satu kata pun yang diucapkan. Betapa ampuhnya untuk membangkitkan respons emosional semacam itu dengan landasan kampanye pemasaran Anda! Logo tidak memiliki mata, jadi tidak bisa membangkitkan “kehangatan dan kehangatan”. Maskot merek yang dirancang dengan baik juga bisa.

Di luar mata, ada mulut – senyuman yang ramah dan menarik. Fakta ilmiah bahwa senyuman itu menular. Ketika seseorang tersenyum pada Anda, sulit untuk tidak membalasnya. Dan saat wajah Anda tersenyum, itu memengaruhi pandangan Anda. Konselor profesional memberi tahu orang-orang, jika mereka merasa tertekan, salah satu hal yang dapat mereka lakukan adalah memaksakan senyum di wajah mereka selama beberapa menit. Cobalah! Ada sesuatu tentang mengenakan senyuman yang melepaskan feromon, dan mengangkat semangat Anda, terlepas dari apa pun yang sedang terjadi. Jadi, saat maskot merek Anda melakukan kontak mata, ia mendapat perhatian; dan ketika orang itu melihat senyumannya, mereka cenderung tersenyum sendiri, yang membawa mereka ke tempat yang bahagia; dan bukankah itu merupakan hubungan yang bagus untuk dimiliki dengan merek APA PUN!

Logo tradisional tidak dapat menciptakan respons emosional semacam ini, dan SEMUA keputusan pembelian memiliki elemen emosional yang kuat. Mengapa tidak memulai dengan menempatkan orang dalam kerangka berpikir emosional yang benar setiap kali mereka menemukan merek Anda.

Maskot merek, seperti halnya siapa pun, juga memiliki kepribadiannya sendiri, yang membuatnya lebih menawan dan berkesan. Charlie si tuna adalah orang bijak yang frustrasi. Trix si kelinci menunjukkan sifat baik yang tiada henti saat ia mencoba mendapatkan sereal Kix. Morris si kucing sangat rewel. Masing-masing karakter M&M memiliki kepribadian yang berbeda agar lebih menarik. Merah adalah pemimpin kepribadian tipe A yang sedikit berlebihan. Kuning memiliki kacang di dalamnya jadi dia sedikit seperti kacang, dan lambat. Hijau adalah wanita seksi. Brown adalah kutu buku yang rajin. Sekali lagi, logo tradisional tidak boleh memiliki ciri kepribadian untuk membuatnya lebih menarik.

Kapan terakhir kali Anda mendengar logo berbicara? Itu tidak terjadi, tetapi maskot merek melakukannya sepanjang waktu. Meskipun tidak memiliki anggaran untuk menghidupkan maskot merek Anda melalui animasi, Anda selalu dapat menggunakan gelembung kartun untuk menyuarakannya. Suara mereka membuat maskot merek sangat serbaguna. Mereka dapat menyampaikan pesan apa pun yang Anda inginkan untuk memperkuat merek Anda. Anda dapat menggabungkannya dan membahas beragam topik dengan suara maskot Anda. Logo tradisional tidak bisa melakukan semua ini.

Jadi mengapa begitu banyak orang lebih menekankan pada pengembangan logo daripada maskot merek? Karena lebih mudah – mudah dieksekusi, dan lebih mudah memahami nuansa desain. Mendesain maskot merek sedikit lebih rumit. Sangat mudah untuk meletakkan sapuan di samping sebuah kata. Swoosh Nike sebenarnya hanya berharga $ 35 untuk desain. Saya tidak ingin mengatakan semua desain logo itu mudah. Mereka tidak. Ada pertimbangan desain penting yang melibatkan warna, tipografi, bobot visual, dan integritas reproduksi, tetapi mendesain maskot merek membutuhkan keterampilan / bakat tambahan yang diperlukan untuk menghidupkan sesuatu. Dibutuhkan banyak bakat dan latihan untuk menempatkan binar yang tepat di mata karakter kartun. Dan tidak semua kartunis mahir dalam desain maskot merek. Banyak gaya kartun yang tidak tepat untuk pemasaran merek. Kartunis editorial surat kabar melakukan pekerjaan yang bagus, tetapi gaya pena dan tinta mereka yang samar tidak cocok untuk membangun merek. Seorang seniman buku komik dapat membuat gambar yang sangat dinamis, tetapi mereka tertarik untuk menciptakan drama dan ketegangan – tidak baik untuk membangun merek.

 

 

Leave a Comment